什么原因你的网站排名像过山车？

比来遇到很多站长埋怨，明明上周还在首页的网站，这周忽然掉到第三页去了。更气人的是，过几天它又本身爬回来了。这种坐过山车般的排名体验，置信非常多SEO从业者都深有领会。但非常少有人真正去考虑：搜索引擎究竟在用什么尺度评判我们的网站？

跳出率面前的用户心思

非常多人盯着跳出率看，但非常少人真正了解那个数字面前的含义。我见过一个电商网站，跳出率高达75%，但转化率却出奇地好。后来发现是由于他们的产品页面信息太完好，用户基本不需求点击其他页面就下单了。因此单纯看跳出率凹凸是没意义的，关键要看用户在你页面上做了什么。

真正需求警觉的是那种出去3秒就奔忙的跳出，这讲明你的题目和内容严重不符。比来帮一个客户剖析，发现他们为了抢抢手关键词，把完全不相关的内容硬塞进页面，后果跳出率高得吓人。记住：骗得了搜索引擎一时，骗不了用户一秒。

停留工夫的奥密言语

停留工夫是个非常风趣的目标。普通来讲，停留工夫越长越好，但也要看内容类型。好比看一篇2000字的深度剖析，停留5分钟非常正常；但假如是个产品参数页面，用户停留30秒能够就曾经猎取了需求的信息。

我发现一个规律：当用户在你的页面停留工夫是同类页面的1.5倍时，搜索引擎会特不喜爱那个页面。已经有个客户做教程类内容，经过添加互动小检验，把均匀停留工夫从2分钟拉长到6分钟，三个月后流量翻了一倍。

点击深度裸露的内容架构咨询题

点击深度是最容易被无视的目标之一。抱负状况下，用户应该能在3次点击内找到网站的任何内容。但理想中，非常多网站的构造复杂得像迷宫。有个做机械配件的客户，产品分类多达7级，后果发现90%的用户在第三层就保持了。

改良办法事实上非常复杂：把最受欢送的20%内容放在最表层。我们帮阿谁客户重组了导航构造，把高频搜索的产品直截了当放在首页二级菜单，一个月后转化率进步了40%。记住：每个多余的点击都在耗费用户的耐烦。

回访率才是真正的忠实度测试

非常多人都盯着新访客数量，但回访率才是权衡内容价值的金尺度。我察看到一个景象：排名不乱的网站，回访率通常都在15%以上。有个做烘焙教程的网站，经过添加"系列教程"设计和邮件提示功用，把回访率从8%提升到25%，后果中心关键词排名全部进入了前三位。

提升回访率的关键是发明继续价值。好比能够在文章开头设置悬念，或许提供可下载的资源包。比来非常火的"打卡"功用也是个不错的点子，能无效培育用户回访习气。

转化途径中的隐藏信号

最初一个目标最奇妙，但最重要：转化途径的完好性。搜索引擎事实上非常聪慧，它能经过用户行为判别你的页面能否确实处理了咨询题。好比搜索"如何改换轮胎"的用户，假如在你的教程页面停留足够工夫后，又去搜索"左近汽修店"，那就讲明你的内容没有完全满足需求。

处理办法是预判用户的下一个需求。在下面阿谁例子中，我们建议客户在教程最初参加"罕见咨询题解答"和"工具保举"板块，后果页面停留工夫添加了70%，并且相关关键词排名也不乱上升。记住：真正的优质内容应该让用户不需求再搜索其他信息。

写在最初的小建议

这些目标都不是孤立的，它们像拼图一样共同构成了搜索引擎对你的网站的评价体系。我建议每周花半小时剖析这五个目标的变更趋向，比盯着排名动摇有意义得多。有个客户依照那个办法调整内容战略，半年内自然流量增长了300%。

最初讲句真实话：SEO没有捷径，但有好办法。与其被算法更新折腾得焦头烂额，不如静下心来研讨这些真实的用户行为数据。究竟，满足用户的需求，才是SEO战略。