用户停留工夫比你想的重要
比来有个做外贸的伴侣跑来咨询我，什么原因他花大价钞票做的网站流量一直上不去。我翻开他的网站看了三分钟就明白了咨询题所在——页面加载需求8秒，产品图片模糊得像打了马赛克，最关键的是，连个像样的产品视频都没有。这让我想起谷歌工程师去年在SEO大会上讲的那句话："用户在你网站上多停留1秒钟，排名算法就多给你加1分。"尽管那个讲法有点夸大，但的确道出了用户体验对搜索排名的决议性妨碍。
搜索引擎的爬虫如今聪慧得可怕，它们不只能读明白你的内容，还能经过海量用户行为数据判别你的网站值不值得保举。当用户点进你的链接后立刻前往搜索后果页（这叫"跳出"），或许在页面上疾速滑动确实是不点击任何内容，这些信号都会被搜索引擎捕获到。我的一个客户已经做过实验，他们把产品概况页的加载速度从5秒降到1.5秒后，自然搜索流量三个月内增长了217%，那个数字够吓人吧？
挪动端体验已成生死线
上周我去加入女儿家长会，发现一个风趣景象：在场的30多位家长，有28个都在用手机查材料。这让我忽然认识到，我们做网站优化时还死盯着PC端数据是多么可笑。谷歌早在2019年就转向挪动端优先索引，这意味着它次要按照手机版网站的表示来排名。但理想是，非常多企业网站的手机版几乎确实是灾难现场——按钮小得要用缩小镜点，文字需求摆布滑动能力看完，更不提那些死活加载不出来的图片了。
有个做餐饮加盟的客户给我看过他们的数据：挪动端跳出率高达78%，而通过我们优化后降到39%，转化率直截了当翻了两番。这个地方有个小技巧要分享：用谷歌的Mobile-Friendly Test工具检测时，不只看它给出的"经过"或"欠亨过"，要重点关注页面元素的可点击区域能否足够大（建议至多48x48像素），以及文字在不缩放状况下的可读性。记住，如今用户刷手机基本上用拇指操作，不让他们玩"精准点击"的游戏。
内容可读性决议用户去留
我常常看到一些企业网站犯如此的错误：要么把专业术语堆得密密层层来显示"专业"，要么用朴实的营销话术把页面填成彩虹糖。这两种极端都会让用户立即点击前往。去年帮一个法律事务所做优化时，我发现他们原先的"办事讲明"页面充满着刑法第XX条如此的援用，一般当事人基本看不明白。我们把它改成了咨询答方式，用"假如你遇到...我们能够帮你..."如此的句式重构内容后，均匀阅读时长从23秒提升到2分15秒。
这个地方有个适用建议：写完内容后本身大声朗诵一遍。假如读到某个中央需求换气或许觉得拗口，那儿八成需求修正。还有个更迷信的办法——运用Flesch阅读难易度测试，把得分操纵在60-70分之间（相当于初中生能了解的程度）。千万不小看那个细节，我们测试过，把一篇技术文章从50分调整到65分后，页面的社交媒体分享量添加了3倍。
网站速度是隐形的转化杀手
讲个真实案例：有家电商网站的商品页本来设计得非常精巧，但加载需求6秒以上。经过数据剖析发现，每添加1秒加载工夫，就会有7%的用户保持等候。后来我们把首屏加载优化到1.8秒，当月销售额直截了当涨了40万。那个案例通知我们：用户耐烦比金鱼的经历还短，如今人连等电梯都要刷手机，谁情愿对着空白页面发愣？
提升速度有几个立竿见影的办法：首先紧缩图片，把那些3MB的产品图用TinyPNG处置到300KB以内；其次启用阅读器缓存，让回头客不消反复下载相反资源；最关键的是选择靠谱的主机办事，不为了省每月几十块钞票用共享主机。有个检测工具值得保举：WebPageTest.org能够模仿全球分歧地域的加载速度，你会发现新加坡用户和巴西用户的拜候体验能够天差地不。
外部链接的魔法效应
去年优化过一个旅游网站，他们有个8000字的"冰岛自驾全攻略"非常受欢送，但跳出率特不高。后来我们在文章两头拔出了3个相关内容的链接（好比"租车留意事项"和"极光拍摄技巧"），后果不只跳出率降低了35%，更不测的是，被链接的那些页面排名也提升了。这就像在超市里，把关联商品摆在一同总能安慰额定消费。
好的外部链接战略要留意两点：一是链接要呈现在适宜的地位，好比在用户能够发生疑咨询的中央链向解释页面；二是锚文字要写得自然，不全都用"点击这个地方"如此的通用文本。我有个小习气：每写完一篇文章，都会咨询本身"读者看到这个地方能够会想理解什么？"，然后在阿谁地位埋下相关链接。那个复杂举措能让网站的全体权重提升很多。
构造化数据是隐藏加分项
非常多人不晓得，搜索后果里那些显示评分、价钱、活动工夫的富媒体片段（Rich Snippets），点击率会比一般后果高30%以上。帮一个当地餐厅做优化时，我们在网页代码中添加了食谱的构造化数据，后果他们的菜谱页面忽然呈现在"左近美食"的特征板块里，带来一大批新顾客。这就像在考卷上用荧光笔标出重点，让阅卷教师一眼看到你的得分点。
尽管构造化数据可不能直截了当提升排名，但它能明显进步点击率。建议至多给产品、食谱、活动这些内容添加Schema标识表记标帜。谷歌的Rich Results Test工具能够反省标识表记标帜能否正确。有个小技巧：假如你不确定该用哪种标识表记标帜，去看看竞争对手的源代码，通常能找到灵感。不外要记住，永远不要为了丰厚摘要而添加虚伪信息，这能够会被惩处。
用户信号正在重塑SEO
比来两年有个分明趋向：传统的关键词密度、外链数量这些"硬目标"权重鄙人降，而点击率、停留工夫、滚动深度这些用户行为信号的比重越来越大。有个做B2B的客户，他们行业关键词搜索量原来就不大，但经过优化内容让现有访客均匀拜候5个页面，后果长尾词排名莫明其妙都下去了。这讲明搜索引擎越来越注重"用户能否确实在这个地方找到了想要的东西"。
建议每季度做一次用户体验审计：找5-10个目的用户，给他们几个关键义务（好比"找到XX产品并理解价钱"），记载完成途径和遇到的妨碍。我们公司把那个叫"5用户测试法"，由于测试5个用户通常就能发现85%的可用性咨询题。那个投入相对值得，究竟真实的用户反应比任何SEO工具的数据都名贵。
继续优化才是霸道
最初想讲，网站用户体验优化不是与日俱增的任务。就像我常对客户讲的："你家店铺装修得再标致，也得常常清扫维护吧？"建议树立每月反省机制：速度测试、挪动端适配反省、内容更新、死链修复...这些日常任务积聚起来，效果会超乎想象。有个客户坚持做了18个月，如今70%的流量来自自然搜索，每年省下数百万广告费。
记住，在搜索引擎眼里，你的网站确实是个办事员。假如它发现顾客（用户）老是皱着眉头分开，自然可不能再往你这个地方带主人。反过去，假如用户在你这个地方待得久、逛得多、常常回头，搜索引擎就会以为你是个好去处，给你的"保举量"（搜索排名）自然会提升。这确实是什么原因我讲，在2023年，用户体验确实是SEO战略。
